Um dos objetivos de marketing digital mais comuns atualmente é aumentar a visibilidade on-line de forma mensurável.

Quer os seus clientes comprem através do seu site ou na sua loja física, uma forte presença na Internet ajuda os consumidores a encontrar, aprender e, finalmente, comprar os seus produtos ou serviços. Tendo em conta que 9 em cada 10 utilizadores da Internet fazem uso dos mecanismos de pesquisa para procurar informações, e que o fazem através de uma palavra-chave ou uma frase-chave, não pode esquecer este elemento vital na sua estratégia de marketing digital.

A uso de palavras-chave é muito importante, pois direciona tráfego orgânico para o seu website ou loja online, gratuitamente. Uma vez bem feito, o uso das palavras-chave corretas consequentemente aumentará o número de visitas e aquisição dos seus produtos e serviços

Se está a pensar em investir no marketing digital para divulgar a sua empresa, surge provavelmente a questão: “qual é a verdadeira importância das keywords?”

Em um motor de pesquisa como o Google, por exemplo, são feitas, diariamente, 3 bilhões de pesquisas, sendo que 15% delas são inéditas. Além disso, a cada 24 horas, cerca de 20 bilhões de sites são rastreados pelo Google. Portanto, ao procurar por um conteúdo através de determinada palavra, o utilizador pode ter acesso diretamente ao texto da sua empresa e, assim, ficar curioso para saber mais sobre os produtos ou serviços, tornando, aos poucos, o seu nome cada vez mais conhecido. No entanto, vale lembrar: é claro que simplesmente sair inserindo keywords de maneira inconsequente não basta. É preciso utilizar técnicas do grande companheiro de todo profissional de marketing digital: o SEO.

Veja as principais formas em que a importância das palavras-chave no marketing digital se faz presente:
Tenha a sua empresa no topo do Google
As keywords, pensadas e usadas corretamente em uma página, podem ajudar o seu conteúdo a aparecer entre os primeiros da lista dos sites de pesquisa, principalmente no Google que é o que tem . Por isso, é importante avaliar o assunto principal do conteúdo e escolher as palavras-chave que mais se encaixam nele. Sempre levando em conta, é claro, quem quer atingir e o que mais importa para seu público-alvo.
Keywords colaboram nas estratégias

A importância das keywords no marketing digital está ligada diretamente à sua estratégia, seja ela para aumentar o número de visitas no site, alcançar o maior número de pessoas possível, fazer a empresa ficar conhecida ou fazer com que o utilizador tenha curiosidade e, posteriormente, adquira um produto ou serviço.
Com a estratégia definida, são as keywords as responsáveis por colocar o plano em prática e fazer o objetivo ser alcançado. Elas, quando bem trabalhadas, é que fazem uma página aparecer nos primeiros resultados do Google.

Como escolher as palavras-chave corretas?
A tarefa de escolher as palavras-chave corretas é dividida em três etapas. A primeira é analisar o desempenho das páginas do seu website e, a partir daí, entender o que seu público mais quer saber. Assim, é possível criar conteúdos que atentem a curiosidade do seu cliente.
A segunda etapa é a identificação do público. Deve saber exatamente quem quer alcançar para ser possível trabalhar as keywords e, ao mesmo tempo, entregar conteúdo de valor.
Por fim, a terceira e última etapa é uma análise profunda do seu funil de vendas. Para quem não sabe, o funil é o caminho que cada cliente percorre até ao momento da aquisição do produto.

É de grande importância ter conteúdos que façam sentido para todos os estágios do seu funil e fazer com que eles cheguem às pessoas certas no momento certo.
As keywords podem ser utilizadas tanto em páginas comuns quanto em textos de blog. O que importa é serem encontrados pelo cliente.
Ferramentas que ajudam na pesquisa das palavras-chave certas

Google Ads
Essa ferramenta ajuda a encontrar sinónimos relevantes para as suas palavras-chaves. Assim, é mais fácil aumentar o vocabulário de palavras para ter mais alcance e maiores possibilidades de ser encontrado pelo utilizador.

Google Trends
O Google Trends faz uma comparação entre as palavras-chave usadas para verificar qual é mais procurada pelos utilizadores. Com isso, é possível ter mais êxito na escolha, utilizando sempre as mais pesquisadas.

Ubersuggest
A Ubersuggest é uma ferramenta gratuita de pesquisa e análise de palavras-chave. O que ela faz, portanto, é ajudar a investigar quais são as palavras-chave que melhor combinam com os objetivos da sua estratégia de marketing digital. Para isso, a Ubersuggest aprofunda um estudo sobre o tópico em questão, identificando o interesse do público por ele, a força dos sites concorrentes e a dificuldade para atingir os resultados desejados.